facebook Подписаться Рассылка от Retail Community
получайте все новости на почту
получайте все новости на почту Подписаться

«Кира Пластинина» передаст почти все свои магазины франчайзинговым партнерам

менеджмент

24.05.2016

244 0

manekens.ru

Производитель и ритейлер ООО «Кира Пластинина стиль» («КП стиль») передает практически все свои розничные торговые точки в управление франчайзинговым партнерам, рассказал «Ведомостям» гендиректор компании Игорь Мухачев. Такая стратегия специализации позволит значительно сократить издержки и сосредоточиться на оптовых импортно-экспортных операциях, снабжении партнеров товарами, объясняет он

По словам Игоря Мухачева, партнеры работают по лицензионному договору, который предусматривает розничную реализацию товаров под коммерческим обозначением «Кира Пластинина». Франчайзи будут платить компании лицензионные платежи в зависимости от товарооборота, добавляет он.

Сократится и общее количество магазинов сети «Кира Пластинина» в России. Если на начало прошлого года работало примерно 280 торговых точек, то в результате реструктуризации бизнеса должно остаться около 100, продолжает Мухачев. По его словам, закрытые магазины не обеспечивали достаточный объем продаж и маржи, чтобы покрывать валютные ставки аренды. 

Ритейлер открывал магазины слишком агрессивно, считает гендиректор Finn Flare Ксения Рясова. Мухачев объясняет закрытие магазинов резким ростом постоянных и переменных издержек в связи с девальвацией рубля, а также переориентацией покупательского спроса. По его словам, люди больше тратят на еду, а одежда покупается «по остаточному принципу». «Кира Пластинина» в период кризиса пошла по пути диверсификации ассортимента, сделав ставку не на сохранение ядра своей аудитории (молодежь с невысоким доходом), а на привлечение среднего класса, которому стало не по карману покупать европейские бренды в среднем сегменте, говорит гендиректор Y-Consulting Дарья Ядерная. Но эта тактика не оправдалась: клиенты среднего сегмента предпочли покупать те же бренды, но реже или меньше.

/Бренд Kira Plastinina появился в России в 2007 г. Это проект экс-совладельца «Вимм-билль-данна» Сергея Пластинина, его развитием занимается дочь Кира. По данным «СПАРК-Интерфакса», выручка «КП стиль» за 2014 г. составила 3,06 млрд руб., убыток — 956 млн руб. За 2015 и 2016 гг. к «КП стиль» было подано 97 исков с требованиями на 200 млн руб. ООО «Транстехком» в мае подало заявление о банкротстве ООО «КП стиль». Суд оставил его без движения. Компания постепенно погасит все долги, обещает Мухачев. По его словам, дебиторская задолженность многократно превышает обязательства перед кредиторами, компания может продать оборудование закрывшихся магазинов./

Поделиться:

комментарии

Выполнено с помощью Disqus